{"id":8140,"date":"2015-09-10T08:15:27","date_gmt":"2015-09-10T06:15:27","guid":{"rendered":"http:\/\/jammer.hu\/?p=8140"},"modified":"2015-09-10T08:15:27","modified_gmt":"2015-09-10T06:15:27","slug":"kis-szines-3-elcserelt-szinek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/2015\/09\/10\/kis-szines-3-elcserelt-szinek\/","title":{"rendered":"Kis sz\u00ednes 3. – Elcser\u00e9lt sz\u00ednek"},"content":{"rendered":"

Mi t\u00f6rt\u00e9nik, ha k\u00e9t\u00a0konkurens c\u00e9g log\u00f3j\u00e1nak sz\u00edneit felcser\u00e9lj\u00fck?<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

\u00c9rdekes j\u00e1t\u00e9kba kezdett bele a printsome.com<\/a> blog. Fogott j\u00f3l ismert, konkurens brand-p\u00e1rokat, mint mondjuk a 7up <\/a>\u00e9s a Sprite, megcser\u00e9lte a sz\u00edneiket, \u00e9s megn\u00e9zte, melyik hogy mutat. Vajon nagyon durva k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gek j\u00f6nnek ki, vagy alig tudod megmondani, melyik volt az eredeti sz\u00edn\u00f6ssze\u00e1ll\u00edt\u00e1s?<\/p>\n

Van p\u00e9lda erre is, arra is.<\/p>\n

A nehez\u00edt\u00e9st az adja, hogy gifeket gy\u00e1rtottak a sz\u00edncser\u00e9lt log\u00f3kb\u00f3l, \u00edgy egy fokkal nehezebb megmondani helyenk\u00e9nt, hogy melyik volt az eredeti. M\u00e1shol viszont teljesen egy\u00e9rtelm\u0171.<\/p>\n

L\u00e1ssuk, mit ad hozz\u00e1 a sz\u00ednhaszn\u00e1lat a brandhez!<\/p>\n

\"Starbucks-Dunkin-Donuts-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

Van az az eset, amikor a log\u00f3 maga annyira ikonikus, j\u00f3l felismerhet\u0151, hogy b\u00e1rmilyen sz\u00ednben m\u0171k\u00f6dik. A Starbucks sell\u0151je ilyen. Megszoktuk ugyan a z\u00f6ldet, de komplementer sz\u00ednekben is felismern\u00e9nk val\u00f3sz\u00edn\u0171leg. A Dunkin’ Donuts brandj\u00e9hez viszont marha sokat tesz hozz\u00e1 a\u00a0piros meg a lila egy\u00fcttese. Mag\u00e1t az ikont \u00f6nmag\u00e1ban lehet, hogy fel se ismern\u00e9m a felirat n\u00e9lk\u00fcl, a felirat viszont el\u00e9g egy\u00e9rtelm\u0171. Z\u00f6ldben meglehet\u0151sen lehangol\u00f3 is, \u00e9s tal\u00e1n nem annyira hozza meg a kedved a f\u00e1nkhoz. Teh\u00e1t \u00fagy l\u00e1tszik, j\u00f3l\u00a0v\u00e1lasztottak sz\u00ednt a marketingesek, \u00e9s az is l\u00e1tszik, hogy j\u00f3l megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6zteti a k\u00e9t brandet a sz\u00edn is egym\u00e1st\u00f3l.<\/p>\n

\n

\"Sprite-7-up-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

H\u00e1t itt els\u0151re nem is olyan k\u00f6nny\u0171 megmondani, melyik az eredeti… \u00c9rdekes volna ut\u00e1naj\u00e1rni, melyik volt el\u0151bb (eml\u00e9keim szerint a 7up), \u00e9s hogy vajon mennyire sz\u00e1nd\u00e9kos a sz\u00ednbeli hasonl\u00f3s\u00e1g (val\u00f3sz\u00edn\u0171leg teljesen).\u00a0Fura, mert m\u00edg a k\u00f3l\u00e1k piac\u00e1n nagyon fontos strat\u00e9gia lett mostanra, hogy a brandek el\u00e9g j\u00f3l elk\u00fcl\u00f6n\u00fcljenek egym\u00e1st\u00f3l (Pepsi vs. Coca), s\u0151t, egym\u00e1st er\u0151s\u00edti a verseng\u00e9s, itt mintha pont az ellenkez\u0151je val\u00f3sulna meg: hasonl\u00edtanak, \u00e9s ez lehet, hogy ugyanannyira hat\u00e9kony m\u00f3dszer a versenyben. M\u00edg a Pepsi \u00e9s a Coca Cola rajong\u00f3t\u00e1bora t\u00f6bbnyire esk\u00fcszik r\u00e1, hogy az \u0151 v\u00e1lasztottja a legjobb, \u00e9s\u00a0a m\u00e1sik pocs\u00e9k, itt nincs ilyen \u00f3ri\u00e1si k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g, a Sprite \u00e9s a 7up k\u00f6nnyebben felcser\u00e9lhet\u0151k, ha nincs az egyik, j\u00f3\u00a0a m\u00e1sik is.<\/p>\n

\n

 <\/p>\n

\"tbcs-coca-cola-pepsi-logos-C\"<\/a>Egy\u00e9bk\u00e9nt pedig a Pepsi leg\u00fajabb, letisztult diz\u00e1jnj\u00e1nak majdnem mindegy, milyen alapsz\u00ednen van, mindenhol m\u0171k\u00f6dik. Az oka legink\u00e1bb az, hogy itt egy\u00a0t\u00f6bbsz\u00edn\u0171 log\u00f3 egysz\u00edn\u0171 vari\u00e1ci\u00f3jak\u00e9nt l\u00e1tjuk a piros alapon, \u00e9s h\u00e1t ezek \u00fagy vannak kital\u00e1lva, hogy egysz\u00edn\u0171k\u00e9nt is kiv\u00e1l\u00f3an mutassanak. Ennek a ford\u00edtottja az, amikor alapb\u00f3l egysz\u00edn\u0171 log\u00f3t pr\u00f3b\u00e1lunk meg sz\u00ednezni, mint a Coca Cola eset\u00e9ben, na annak\u00a0nem felt\u00e9tlen\u00fcl \u00e1ll j\u00f3l b\u00e1rmilyen vari\u00e1ci\u00f3. Egy ilyen sz\u00e9p tipogr\u00e1fi\u00e1t egy\u00e9bk\u00e9nt sem felt\u00e9tlen\u00fcl illik sz\u00ednekkel szanasz\u00e9t t\u00f6rdelni.<\/p>\n

\n

\"Heineken-Budwiser-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

Mi Eur\u00f3p\u00e1ban tal\u00e1n a Heinekent ismerj\u00fck jobban, ennek a sz\u00edneihez hozz\u00e1 vagyunk szokva, \u00e9s gyakran bele\u00fctk\u00f6z\u00fcnk, a kiv\u00e1l\u00f3 marketingj\u00e9nek h\u00e1la, de fogadjuk el, hogy Amerik\u00e1ban a Budweiser legal\u00e1bb ennyire ismert \u00e9s megszokott m\u00e1rka, be\u00e9p\u00fclt az emberek tudatalattij\u00e1ba. \u00c9s ha \u00edgy n\u00e9zz\u00fck, borzaszt\u00f3an mutat b\u00e1rmelyik a m\u00e1sik sz\u00edneivel.<\/p>\n

Ha viszont megpr\u00f3b\u00e1ljuk elk\u00e9pzelni, hogy milyen lehetett volna, ha eredetileg a felcser\u00e9lt sz\u00ednekkel ker\u00fclnek piacra… h\u00e1t, val\u00f3sz\u00edn\u0171leg m\u0171k\u00f6d\u00f6tt volna \u00fagy is. A Bud z\u00f6lden engem hazai s\u00f6r\u00f6k c\u00edmk\u00e9j\u00e9re eml\u00e9keztet, a Heineken piros-k\u00e9ken sem annyira v\u00e9szes. De az\u00e9rt jobban eltal\u00e1ltnak l\u00e1tom az eredetit.<\/p>\n

\n

\"RedBull-Monster-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

M\u00e1r eleve a Red Bull nev\u00e9b\u0151l k\u00f6vetkezik a piros sz\u00edn szinte k\u00f6telez\u0151 haszn\u00e1lata, \u00e9s hogy j\u00f3 kontrasztos, energikus legyen, hozz\u00e1 a k\u00e9k meg a s\u00e1rga is hat\u00e1sos v\u00e1laszt\u00e1s. A s\u00e1rg\u00e1s-z\u00f6ldes sz\u00ednt, mint az energia kifejez\u0151j\u00e9t gyakran haszn\u00e1lj\u00e1k, a Monster is ezt v\u00e1lasztotta. A sz\u00edncsere itt tal\u00e1n az\u00e9rt nem m\u0171k\u00f6dik,\u00a0mert m\u00edg a Red Bull log\u00f3j\u00e1ban k\u00e9t sz\u00edn\u0171, viszonylag r\u00e9szletes illusztr\u00e1ci\u00f3 van, oda kell az er\u0151s kontraszt – a piros \u00e9s a s\u00e1rga k\u00f6z\u00f6tt -, hogy \u00e9rz\u00e9kelhet\u0151 legyen a k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g a k\u00f6rvonal \u00e9s a bik\u00e1k k\u00e9pe k\u00f6z\u00f6tt, m\u00edg a Monster k\u00fcl\u00f6n\u00e1ll\u00f3 objektumain – a log\u00f3 \u00e9s a felirat – elmegy egym\u00e1s mellett a feh\u00e9r \u00e9s az ett\u0151l f\u00e9nyess\u00e9gben nem t\u00fal t\u00e1voli lime sz\u00edn.<\/p>\n

Ha csak a h\u00e1tt\u00e9rsz\u00ednt cser\u00e9ln\u00e9nk, szerintem a Red Bull sim\u00e1n m\u0171k\u00f6dne fekete alapon is. A Monster z\u00f6ldje k\u00e9k h\u00e1tt\u00e9ren lehet, hogy el\u00e9g vadul mutatna – mondjuk egy energiaital eset\u00e9ben ez nem felt\u00e9tlen\u00fcl h\u00e1tr\u00e1ny.<\/p>\n

\n

\"Fedex-UPS-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

A sz\u00e1ll\u00edt\u00f3c\u00e9gek sz\u00edneiben nincs semmi k\u00fcl\u00f6n\u00f6s… \u00fagy \u00e9rtem, az egyik csak bet\u0171kb\u0151l (\u00e9s egy rejtett \u00fczenetb\u0151l<\/a>) \u00e1ll, a m\u00e1sik pedig pajzs, ak\u00e1rmilyen sz\u00edn\u0171ek is lehetn\u00e9nek, nincs hozz\u00e1juk konkr\u00e9t asszoci\u00e1ci\u00f3ink. Ahogy mag\u00e1hoz a sz\u00e1ll\u00edt\u00f3c\u00e9gekhez, mint jelens\u00e9ghez sincs. \u00cdgy azt\u00e1n nem is olyan f\u00e1jdalmas, ha megcser\u00e9lj\u00fck a sz\u00edneiket. Nem? Szerintem\u00a0sim\u00e1n megszokn\u00e1nk a cser\u00e9lt sz\u00ednekkel b\u00e1rmelyiket.<\/p>\n

\n

\"Ebay-Amazon-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

Ez viszont az\u00e9rt tr\u00fckk\u00f6s, mert az egyik eredetileg n\u00e9gysz\u00edn\u0171, a m\u00e1sik kett\u0151 – \u00e9s ez m\u00e1r \u00f6nmag\u00e1ban hat\u00e1rozottan megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6zteti egym\u00e1st\u00f3l a kett\u0151t. Arr\u00f3l nem besz\u00e9lve, hogy az egyik sz\u00ednes (~vid\u00e1m, soksz\u00edn\u0171, energikus), a m\u00e1sik fekete+1 sz\u00edn (~eleg\u00e1ns, komoly), eredetileg. Miut\u00e1n a profiljuk, a c\u00e9gek st\u00edlusa is t\u00fckr\u00f6z\u0151dik a sz\u00ednv\u00e1laszt\u00e1sban, el\u00e9g fura lehet elk\u00e9pzelni p\u00e9ld\u00e1ul egy komoly \u00e9s eleg\u00e1ns Ebay-t, vagy egy j\u00e1t\u00e9kos Amazont.<\/p>\n

Azt\u00e1n van itt m\u00e9g valami: az Ebay eredeti n\u00e9gysz\u00edn\u0171 log\u00f3ja el\u00e9gg\u00e9 hajaz a Google sz\u00ednkombin\u00e1ci\u00f3j\u00e1ra. \u00c9s a Microsoft\u00e9ra is, ha m\u00e1r itt tartunk. Ezek nem kifejezetten konkurensei egym\u00e1snak, \u00e9s a sz\u00ednb\u00e9li\u00a0hasonl\u00f3s\u00e1g sim\u00e1n lehet sz\u00e1nd\u00e9kos: fiataloss\u00e1got, lend\u00fcletes, piacvezet\u0151 c\u00e9get, megb\u00edzhat\u00f3 min\u0151s\u00e9get kommunik\u00e1l ezzel, hogy olyan sz\u00edneket haszn\u00e1l, amit fiatalos, lend\u00fcletes, piacvezet\u0151 c\u00e9g is haszn\u00e1l. Az Amazon kicsit m\u00e1s ter\u00fcletet c\u00e9loz, \u00edgy nekik ugyanez a sz\u00ednes sz\u00ednv\u00e1laszt\u00e1s val\u00f3sz\u00edn\u0171leg ford\u00edtva s\u00fclt volna el: a fiataloss\u00e1gb\u00f3l a komolytalans\u00e1g fel\u00e9 billentette volna el a m\u00e9rleg nyelv\u00e9t.<\/p>\n

\n

\"Playmobil-Lego-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

Na ez nagyon fura volna megcser\u00e9lve! K\u00e9t dolog eg\u00e9szen biztosan megfigyelhet\u0151\u00a0itt.<\/p>\n

Az egyik, hogy a gy\u00e1rt\u00f3k a j\u00f3l megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151 sz\u00ednekkel k\u00f6nnyen sz\u00e9tv\u00e1lasztj\u00e1k a k\u00e9tf\u00e9le term\u00e9ket egym\u00e1st\u00f3l. Pont ellenkez\u0151leg,\u00a0mint a Sprite \u00e9s a 7up eset\u00e9ben. Itt m\u00e1r a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g is el\u00e9gg\u00e9 m\u00e1s. A Playmobil a kicsiknek sz\u00f3l, a Lego pedig nekem<\/del> mindenkinek, aki nem nyeli le az apr\u00f3bb darabokat.<\/p>\n

A m\u00e1sik, hogy ez az \u00f6sszetetts\u00e9g, ami a Lego log\u00f3ban van, hogy feh\u00e9r bet\u0171, azon fekete keret, azon s\u00e1rga keret, ak\u00f6r\u00fcl piros n\u00e9gyzet, azon fekete keret, egy ilyen r\u00f6vid sz\u00f3 k\u00f6r\u00fcl, ahol a bet\u0171k lekerek\u00edtettek, egyszer\u0171ek, sim\u00e1n elmegy, s\u0151t, ha messzir\u0151l n\u00e9zed, \u00e9s nem olvasod el a bet\u0171ket, akkor is m\u0171k\u00f6dik, be\u00e9g. Ugyanez egy olyan hosszabb sz\u00f3 eset\u00e9ben, mint a Playmobil, m\u00e1r zavar\u00f3, kaotikus hat\u00e1st kelt, nem k\u00fcl\u00f6n\u00f6sebben bar\u00e1ts\u00e1gos.<\/p>\n

\n

\"Canon-Nikon-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

Ez az\u00e9rt \u00e9rdekes darab, mert… nem. Ez el\u00e9g egy\u00e9rtelm\u0171. A Canon a sz\u00e9p piros, a Nikon pedig s\u00e1rga \u00e9s k\u00e9sz. (Ilyen az, amikor m\u00e1rk\u00e1hoz k\u00f6t\u0151dik az ember.)<\/p>\n

Egy\u00e9bk\u00e9nt t\u00e9nyleg nem nagyon m\u0171k\u00f6dik ford\u00edtva, a s\u00e1rga \u00f6nmag\u00e1ban el\u00e9g kev\u00e9s ahhoz, hogy kit\u0171nj\u00f6n, mondjuk feh\u00e9r alapon, \u00a0mint itt, a piros keretben fekete felirat pedig szint\u00e9n nem emelkedik ki, valahogy lapos marad, kev\u00e9s a kontraszt.<\/p>\n

\n

\"Oral-B-Colgate-Brand-Colour-Swap\"<\/a><\/p>\n

Ez megint az a verzi\u00f3, hogy majdnem mindegy, melyik az eredeti, melyik a cser\u00e9lt sz\u00edn. A l\u00e9nyeg itt tal\u00e1n a feh\u00e9r bet\u0171k\u00f6n van ink\u00e1bb, semmint azon, hogy melyik sz\u00edn emeli ki a feh\u00e9r bet\u0171ket. Sz\u00e1momra k\u00f6zel ugyan\u00fagy m\u0171k\u00f6dik mindk\u00e9t vari\u00e1ci\u00f3 mindk\u00e9t m\u00e1rk\u00e1n\u00e1l.\u00a0Tal\u00e1n az is k\u00f6zrej\u00e1tszik, hogy ezek a m\u00e1rk\u00e1k \u00e1ltal\u00e1ban egym\u00e1s mellett, \u00f6mlesztve jelennek meg a boltok polcain, sok a hasonl\u00f3, \u00e9s nem tulajdon\u00edtok nekik akkora jelent\u0151s\u00e9get (mint mondjuk a fot\u00f3s cuccokn\u00e1l).<\/p>\n

\n

\"tbcs-samsung-nokia-logos-C\"<\/a><\/p>\n

Ez itt a no comment kateg\u00f3ria.<\/p>\n

\n

\"tbcs-mcdonalds-subway-logos-C\"<\/a><\/p>\n

Itt meg \u00e9rdekess\u00e9gk\u00e9nt \u00e9rdemes megn\u00e9zni, hogy a McDonalds milyen v\u00e1ltoztat\u00e1sokat hozott az eur\u00f3pai piacon az ut\u00f3bbi id\u0151ben:<\/p>\n

\"mcdonalds-green-restaurant-europe\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\n

Forr\u00e1s:\u00a0printsome.com<\/a>\u00a0(els\u0151 r\u00e9sz) \u00e9s\u00a0printsome.com<\/a>\u00a0(m\u00e1sodik r\u00e9sz)<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mi t\u00f6rt\u00e9nik, ha k\u00e9t konkurens c\u00e9g log\u00f3j\u00e1nak sz\u00edneit felcser\u00e9lj\u00fck?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8169,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[11],"tags":[247,832,1231],"class_list":["post-8140","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design","tag-branding","tag-logo","tag-szines"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8140"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8140\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}