{"id":78,"date":"2014-09-27T22:10:09","date_gmt":"2014-09-27T20:10:09","guid":{"rendered":"http:\/\/jam.pecsma.hu\/?p=78"},"modified":"2014-09-27T22:10:09","modified_gmt":"2014-09-27T20:10:09","slug":"a-logok-titkai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/2014\/09\/27\/a-logok-titkai\/","title":{"rendered":"A log\u00f3k titkai"},"content":{"rendered":"

A log\u00f3k rejtett \u00fczenetei – j\u00e1t\u00e9k a form\u00e1kkal, a bet\u0171kkel, a t\u00e9rrel.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

A log\u00f3 val\u00f3sz\u00edn\u0171leg a legfontosabb eleme egy c\u00e9g vagy m\u00e1rka arculat\u00e1nak. \u00c9ppen ez\u00e9rt el\u00e9g neh\u00e9z \u00fagy megtervezni, hogy az minden ig\u00e9nyt kiel\u00e9g\u00edtsen.<\/p>\n

Egy j\u00f3 log\u00f3 egyszer\u0171 \u00e9s azonnal beazonos\u00edthat\u00f3. Ha els\u00e9t\u00e1lsz mellette az utc\u00e1n, \u00e1tsz\u00f6rf\u00f6lsz rajta a neten, odavonzza a tekinteted, r\u00e1ad\u00e1sul k\u00edv\u00e1ncsiv\u00e1 is tesz. Ha m\u00e1sodszor l\u00e1tod, r\u00f6gt\u00f6n tudod, hogy l\u00e1ttad m\u00e1r valahol. Ha harmadszor l\u00e1tod, m\u00e1r hozz\u00e1 is szokt\u00e1l: semmi m\u00e1st nem jelenthet a log\u00f3, mint amit jelent. \u00c9s r\u00e1ad\u00e1sul, ha sokadszor l\u00e1tod, akkor sem unod meg.<\/p>\n

A j\u00f3 log\u00f3 fekete-feh\u00e9rben \u00e9s sz\u00ednesben is m\u0171k\u00f6dik, mindenf\u00e9le m\u00e9retben a n\u00e9vjegyk\u00e1rty\u00e1t\u00f3l az \u00f3ri\u00e1splak\u00e1tig, minden fel\u00fcleten, honlapon, prospektuson \u00e9s busz oldal\u00e1n egyar\u00e1nt.<\/p>\n

Egy j\u00f3 log\u00f3 nem csup\u00e1n sz\u00e9p, nem csak figyelmet kelt, de jelent is valamit. A sz\u00edneivel, vonalainak st\u00edlus\u00e1val, az \u00e1br\u00e1zol\u00e1s m\u00f3dj\u00e1val \u00e9s annak tartalm\u00e1val \u00fczenetet k\u00f6zvet\u00edt.<\/p>\n

Ha pedig egy log\u00f3ban t\u00f6bb van, mint amit els\u0151 r\u00e1n\u00e9z\u00e9sre gondoln\u00e1l, att\u00f3l lesz zseni\u00e1lis.<\/p>\n

\"amazon-logo\"<\/a><\/p>\n

Az amazont mindenki ismeri, aki l\u00e1tott m\u00e1r k\u00f6zelr\u0151l netet, a log\u00f3ja k\u00f6zismert, a kis s\u00e1rga ny\u00edllal. Van a ny\u00edl \u00edv\u00e9ben egy kis mosoly, igen, de vegy\u00fck \u00e9szre, hogy az ‘a’ bet\u0171t\u0151l mutat a ‘z’ fel\u00e9 – ami nem v\u00e9letlen. Ezt \u00fczeni vele:\u00a0„itt mindent megtal\u00e1lhatsz a-t\u00f3l z-ig!”<\/em><\/p>\n

\"fedex\"<\/a><\/p>\n

A FedEx-et, ha m\u00e1shonnan nem is, a Tom Hanks-es-haj\u00f3t\u00f6r\u00f6ttes\u00a0Sz\u00e1mkivetett\u00a0<\/em>c\u00edm\u0171 filmb\u0151l ismerhetj\u00fck (pedig a kiv\u00e1l\u00f3 \u00e9s mindig vicces\u00a0rekl\u00e1mjair\u00f3l\u00a0is h\u00edres, keress r\u00e1 a youtube-on!), az egyik legnagyobb nemzetk\u00f6zi sz\u00e1ll\u00edt\u00f3 c\u00e9g. A log\u00f3ban a sz\u00e1ll\u00edt\u00e1st az ‘E’ \u00e9s az ‘x’ k\u00f6z\u00e9 rejtett ny\u00edllal jel\u00f6lt\u00e9k. Egyszer\u0171en, m\u00e9gis nagyon \u00fcgyesen.<\/p>\n

Egy kis adal\u00e9k tipogr\u00e1fusoknak:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Mint l\u00e1that\u00f3, a tervez\u0151 (bizonyos Lindon Leader) az egy\u00e9bk\u00e9nt el\u00e9gg\u00e9 \u00e1ltal\u00e1nosan haszn\u00e1lt Futura bet\u0171t\u00edpusb\u00f3l indult ki, \u00e9s csak n\u00e9h\u00e1ny apr\u00f3 m\u00f3dos\u00edt\u00e1st eszk\u00f6z\u00f6lt a bet\u0171k form\u00e1j\u00e1n itt-ott, hogy a k\u00edv\u00e1nt hat\u00e1st el\u00e9rje. A zsenialit\u00e1sa abban rejlik, hogy megl\u00e1tta azt a nyilat, ami addig nem volt ott, am\u00edg meg nem l\u00e1tta.<\/p>\n

\u00c9s egy kis extras\u00e1g: a FedEx arab verzi\u00f3j\u00e1ban is ott a ny\u00edl, mely, k\u00f6vetve az olvas\u00e1si ir\u00e1nyt, itt jobbr\u00f3l balra mutat:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

A Fuga magyar cucc: a Budapesti \u00c9p\u00edt\u00e9szeti K\u00f6zpont fed\u0151neve.<\/p>\n

\"fuga\"<\/a><\/p>\n

A log\u00f3ja att\u00f3l lehet tr\u00fckk\u00f6s, hogy b\u00e1r els\u0151 r\u00e1n\u00e9z\u00e9sre csak \u00e9rdekes sz\u00ednes n\u00e9gyzeteket l\u00e1tni, a feh\u00e9r vonalakb\u00f3l kirajzol\u00f3dik a ‘fuga’ sz\u00f3. Nagyon j\u00f3 p\u00e9lda arra, hogy ha valamire egyszer r\u00e1l\u00e1tt\u00e1l, ha valamit egyszer megfejtett\u00e9l, azt m\u00e1r nem tudod t\u00f6bb\u00e9 nem l\u00e1tni. (Kicsit mint a bicikliz\u00e9s.) Pr\u00f3b\u00e1ld csak ki! (A bicikliz\u00e9st is, igen.)<\/p>\n

\"ed\"<\/a><\/p>\n

Elettro Domestici – vagyis elektromos h\u00e1ztart\u00e1si g\u00e9pek, ha j\u00f3l ford\u00edtom. Csod\u00e1san egyszer\u0171, t\u00f6m\u00f6r, m\u00e9gis t\u00f6bbr\u00e9teg\u0171 log\u00f3 ez, kiv\u00e1l\u00f3 p\u00e9lda a\u00a0negat\u00edv t\u00e9r<\/a>\u00a0helyes haszn\u00e1lat\u00e1ra. Nem csak hogy benne van mindk\u00e9t bet\u0171, az ‘E’ (negat\u00edvban) \u00e9s a ‘D’, de m\u00e9g r\u00e1ad\u00e1sul vill\u00e1sdug\u00f3t is form\u00e1z ez a kett\u0151 \u00edgy egy\u00fctt. Minden benne van, aminek benne kell lennie, egyetlen fekete foltban. (Meg egy kicsit azon t\u00fal.)<\/p>\n

Ez az \u00f6tlet m\u00e1snak is esz\u00e9be jutott, \u00fagy l\u00e1tszik, \u00edme egy alternat\u00edv v\u00e1ltozat:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Ez is egy igen egyszer\u0171, m\u00e9gis, nagyon is m\u0171k\u00f6d\u0151k\u00e9pes, szimpl\u00e1n a tipogr\u00e1fi\u00e1ra \u00e9p\u00edt\u0151 megold\u00e1s:<\/p>\n

\"families\"<\/a><\/p>\n

A\u00a0k\u00e9t, egym\u00e1s fel\u00e9 fordul\u00f3 ‘R’, mint a h\u00e1zass\u00e1g \u00e9s az egym\u00e1shoz tartoz\u00e1s szimb\u00f3luma. (Optim\u00e1lis h\u00e1zass\u00e1g eset\u00e9n, term\u00e9szetesen:)<\/p>\n

Ide kapcsol\u00f3dik a k\u00f6vetkez\u0151 log\u00f3 is. Nem csak az\u00e9rt, mert ugyanilyen sz\u00e9p \u00e9s szinte mag\u00e1t\u00f3l \u00e9rtet\u0151d\u0151 megold\u00e1st alkalmaz, hanem mert a tervez\u0151je is ugyanaz: Herb Lubalin (mester).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Van olyan is, hogy \u00e9pp csak egy kicsit kell elvenni valahonnan, \u00e9s m\u00e1ris plusz jelent\u00e9st kapunk. Mondjuk, ha a ‘V’ egyik sz\u00e1r\u00e1b\u00f3l lecsippent\u00fcnk egy darabot, az m\u00e1ris pipa, amivel el is adtuk a szolg\u00e1ltat\u00e1sunkat.<\/p>\n

\"logoreview\"<\/a><\/p>\n

Egy pipa a logo reviewnek.<\/p>\n

Egy \u00fajabb p\u00e9lda arra, hogy milyen az, ha elvesz\u00fcnk:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A term\u00e9k\/szolg\u00e1ltat\u00e1s\/brand nev\u00e9nek bet\u0171ib\u0151l kihagyni egyet-egyet nem igaz\u00e1n illik – hacsak… mert mindig van kiv\u00e9tel, ahol a szab\u00e1lyok \u00e1th\u00e1g\u00e1sa nem csak hogy nem hiba, hanem ink\u00e1bb er\u00e9ny.<\/p>\n

(Valamint remek p\u00e9lda arra, hogy a mag\u00e1nhangz\u00f3k csup\u00e1n az\u00e9rt l\u00e9teznek az \u00edrott sz\u00f6vegben, mert megszoktuk, hogy vannak – a sz\u00f6veg \u00e9rtelme n\u00e9lk\u00fcl\u00fck is vil\u00e1gos, a legt\u00f6bb esetben.)<\/p>\n

\"Mosleep\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Ezt t\u00f6bb okb\u00f3l is nagyon b\u00edrom.<\/p>\n

Egyr\u00e9szt, mert az M bet\u0171 \u00e9s az E bet\u0171 t\u00f6kugyanaz, csak elford\u00edtva.
\nM\u00e1sr\u00e9szt, mert az M bet\u0171 tetej\u00e9t lev\u00e1gt\u00e1k, \u00e9s egy nagyon apr\u00f3 kieg\u00e9sz\u00edt\u00e9ssel \u00e1gyat csin\u00e1ltak bel\u0151le.
\nHarmadr\u00e9szt, mert ez az \u00e1gy nem csak j\u00f3pofa, de majdhogynem kiugrik a monitorb\u00f3l, a t\u00e9rbeli \u00e1br\u00e1zol\u00e1s miatt.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ezt a log\u00f3t kifejezetten ut\u00e1lom, m\u00e9gpedig az\u00e9rt, mert nem nekem jutott eszembe. Annyira egy\u00e9rtelm\u0171, annyira mag\u00e1t\u00f3l \u00e9rtet\u0151d\u0151, hogy nem f\u00e9r a fejembe, hogyhogy valaki m\u00e1s csin\u00e1lta meg.<\/p>\n

Az a m\u00e1svalaki pedig Vasv\u00e1ri P\u00e9ter:\u00a0http:\/\/petervasvari.com\/<\/a>\u00a0– \u00e9s nem ez az egyetlen zseni\u00e1lis munk\u00e1ja, \u00e9rdemes r\u00e1n\u00e9zni a honlapj\u00e1ra.<\/p>\n

Az pedig azt\u00e1n v\u00e9gk\u00e9pp kinek a fej\u00e9b\u0151l pattanhat ki egy akkora \u00f6tlet, hogy a filmtekercset \u00f6sszekombin\u00e1lja egy k\u00eds\u00e9rtettel?<\/p>\n

\"horror\"<\/a><\/p>\n

(Josiah Jostnak. Ezt \u0151 tervezte.)<\/p>\n

Tal\u00e1n mostanra m\u00e1r el\u00e9gg\u00e9 egy\u00e9rtelm\u0171, hogy a log\u00f3tervez\u00e9shez nem csak a bet\u0171k \u00e9s embl\u00e9m\u00e1k professzion\u00e1lis szint\u0171 ismerete, ar\u00e1ny- \u00e9s st\u00edlus\u00e9rz\u00e9k meg hasonl\u00f3k kellenek, de nem \u00e1rt, ha megvan a k\u00e9pess\u00e9g\u00fcnk belel\u00e1tni dolgokat olyan helyekre, ahol azok kor\u00e1bban nem voltak ott (ezt fant\u00e1zi\u00e1nak is nevezik), \u00e9s m\u00e9g egy apr\u00f3s\u00e1g: hogy ezt meg is tudjuk mutatni.<\/p>\n

Egy \u00fajabb j\u00f3 p\u00e9lda erre:<\/p>\n

\"piano-forest\"<\/a><\/p>\n

Ha csak a log\u00f3t n\u00e9zed, val\u00f3sz\u00edn\u0171leg egy fasort fogsz l\u00e1tni. Ha elolvasod a feliratot, att\u00f3l kezdve val\u00f3sz\u00edn\u0171leg belel\u00e1tod a zongora billenty\u0171zet\u00e9t is.<\/p>\n

Egy kicsit m\u00e1sf\u00e9le \u00fczenet tal\u00e1lhat\u00f3 a k\u00f6vetkez\u0151n:<\/p>\n

\"Mol-logo\"<\/a><\/p>\n

Els\u0151 r\u00e1n\u00e9z\u00e9sre egym\u00e1sra pakolt v\u00e9letlenszer\u0171 sz\u00ednes foltoknak t\u0171nik, ugye? Esetleg m\u00e1sodik r\u00e1n\u00e9z\u00e9sre is? Ha m\u00e9g harmadik r\u00e1n\u00e9z\u00e9sre is, akkor el\u00e1rulom, hogy a foltok\u00a0nem v\u00e9letlenszer\u0171ek: London v\u00e1ros\u00e1nak k\u00f6rvonal\u00e1t jelzik k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00f6rt\u00e9nelmi korokban.<\/p>\n

\"logos-hope-for-african-children\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00dajabb j\u00e1t\u00e9k a negat\u00edv t\u00e9rrel: a log\u00f3n nem csak Afrika t\u00e9rk\u00e9p\u00e9t l\u00e1thatjuk, hanem azt a jelenetet is, ahogy a gyermek feln\u00e9z a feln\u0151ttre. Benne van minden: a rem\u00e9ny, a gyermek-feln\u0151tt kapcsolata, \u00e9s Afrika.<\/p>\n

\"8fish\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c9s m\u00e9g egy \u00fajabb p\u00e9lda a negat\u00edv t\u00e9r kreat\u00edv haszn\u00e1lat\u00e1ra. Ha els\u0151 blikkre csak 4 halat l\u00e1tsz, akkor sz\u00e1mold \u00fajra! \ud83d\ude42<\/p>\n

\"minimum\"<\/a><\/p>\n

J\u00e1t\u00e9k a form\u00e1val.\u00a0Ez egy ism\u00e9tl\u0151d\u0151 hull\u00e1mforma, semmi t\u00f6bb. Vagy m\u00e9gsem?<\/p>\n

A Minimum t\u00e9nyleg minim\u00e1lis formak\u00e9szletb\u0151l dolgozik, \u00f6sszesen egyetlen kunkort haszn\u00e1l, \u00e9s azt az egy kunkort maxim\u00e1lisan \u00fcgyesen vari\u00e1lja, hogy l\u00e9trehozza az els\u0151re t\u00e1n fura, m\u00e1sodikra viszont k\u00f6nnyen felismerhet\u0151 log\u00f3t, meghagyva a szeml\u00e9l\u0151nek azt a bizonyos j\u00f3les\u0151\u00a0„Aha!”<\/em>\u00a0\u00e9rz\u00e9st is. K\u00f6szi.<\/p>\n

 <\/p>\n

M\u00e9g egy formaj\u00e1t\u00e9k:<\/p>\n

\"NewmanLogo\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Egyszer\u0171, m\u00e9gis tr\u00fckk\u00f6s a Newman log\u00f3: ugyanaz a 3 bet\u0171, csak m\u00e1sodszorra 180 fokkal elforgatva.<\/p>\n

 <\/p>\n

Vari\u00e1ljuk ezen a forgat\u00f3s j\u00e1t\u00e9kot m\u00e9g egyet:<\/p>\n

\"five-ten-logo\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Ebben pedig ott a tr\u00fckk, hogy ha balra d\u00f6nt\u00f6d a fejed, \u00e9s \u00fagy n\u00e9zed, egy 5-\u00f6s sz\u00e1mot l\u00e1tsz, ha viszont jobbra, akkor ink\u00e1bb egy 10-est. \u00c9s igen, ez a Five-Ten log\u00f3ja. (Egy\u00e9bk\u00e9nt strapab\u00edr\u00f3 cip\u0151ket gy\u00e1rtanak sportol\u00e1shoz, sziklam\u00e1sz\u00e1shoz, ilyesmihez.)<\/p>\n

\"12\"<\/a><\/p>\n

Modern, j\u00f3l van, na \u00e9s? Vagyis… n\u00e9zz\u00fck csak meg jobban. A szem\u00fcveges, nyakkend\u0151s cs\u00e1v\u00f3r\u00f3l mi ugrik be els\u0151re? (Hogy informatikus? Akkor m\u00e1sodikra…) Mondjuk hogy str\u00e9ber, vagyis, angolul: „nerd”. \u00c9s, ha jobban megn\u00e9zz\u00fck a „modern” bet\u0171it, azok k\u00f6z\u00fcl is a ‘D’-t \u00e9s az ‘N’-t, l\u00e1thatjuk, hogy felcser\u00e9lhet\u0151k. Ez a „Modern Nerd” log\u00f3ja. Nagyon okos!<\/p>\n

 <\/p>\n

A Toblerone gyerekkorom egyik kedvence volt, bizony\u00e1ra mindenki ismeri.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c9s nekem csak most, feln\u0151tt fejjel esett le (r\u00e1ad\u00e1sul nem is magamt\u00f3l j\u00f6ttem r\u00e1, hanem r\u00e1mutattak), hogy a log\u00f3j\u00e1ban nem csak egy hegy van. L\u00e1tj\u00e1tok ti is a medv\u00e9t?<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\n

via\u00a0Graphic Design Blog<\/a>\u00a0& egy\u00e9b helyek<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A log\u00f3k rejtett \u00fczenetei \u2013 j\u00e1t\u00e9k a form\u00e1kkal, a bet\u0171kkel, a t\u00e9rrel.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":118,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[11],"tags":[168,247,832],"class_list":["post-78","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design","tag-arculat","tag-branding","tag-logo"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}