{"id":5341,"date":"2015-02-24T09:27:43","date_gmt":"2015-02-24T08:27:43","guid":{"rendered":"http:\/\/jammer.hu\/?p=5341"},"modified":"2015-02-24T09:27:43","modified_gmt":"2015-02-24T08:27:43","slug":"kis-szines-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/2015\/02\/24\/kis-szines-2\/","title":{"rendered":"Kis sz\u00ednes 2."},"content":{"rendered":"

A sz\u00ednek \u00e9s a hangulatok<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Biztos tudod, hogy a sz\u00edneknek hat\u00e1suk van a hangulatra (\u00e9s ford\u00edtva: el\u00e9g csak az arcp\u00edrra gondolni). Kult\u00fara- \u00e9s korf\u00fcgg\u0151 a dolog, de k\u00e9ts\u00e9gtelen, hogy bizonyos sz\u00ednekre m\u00e1shogy reag\u00e1lunk, mint m\u00e1sokra. M\u00edg p\u00e9ld\u00e1ul a z\u00f6ld t\u00f6bbnyire nyugtat (k\u00f3rh\u00e1z-z\u00f6ld), megenged (k\u00f6zleked\u00e9si l\u00e1mpa), term\u00e9szetes (f\u0171, fa), a v\u00f6r\u00f6s vad\u00edt (v\u00f6r\u00f6s\u00a0poszt\u00f3), tilt (k\u00f6zleked\u00e9si l\u00e1mpa), f\u00e1j\u00a0(v\u00e9r). K\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hangulatokat \u00e9s \u00e9rz\u00e9seket v\u00e1ltanak ki, de m\u00e9g k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le h\u0151m\u00e9rs\u00e9kleteket is asszoci\u00e1lunk hozz\u00e1juk a hideg k\u00e9kt\u0151l a forr\u00f3 narancsv\u00f6r\u00f6sig.<\/p>\n

 <\/p>\n

Rekl\u00e1mpszichol\u00f3gia<\/h3>\n

 <\/p>\n

Persze tudj\u00e1k ezt a rekl\u00e1mszakemberek is, hiszen\u00a0ez a feladatuk. A\u00a0marketing-kommunik\u00e1ci\u00f3ban, annak is a vizu\u00e1lisabb r\u00e9sz\u00e9n, a rekl\u00e1mgrafik\u00e1ban \u00e9s az arculattervez\u00e9sn\u00e9l alaposan ki is haszn\u00e1lj\u00e1k a benne rejl\u0151 lehet\u0151s\u00e9geket.<\/p>\n

Nincsenek k\u00f6t\u00f6tt szab\u00e1lyok, meg marh\u00e1ra sok t\u00e9nyez\u0151s a dolog – p\u00e9ld\u00e1ul nagyon sok f\u00fcgg az adott sz\u00edn megjelen\u00e9s\u00e9nek k\u00f6rnyezet\u00e9t\u0151l (egy k\u00fclt\u00e9ri rekl\u00e1m, k\u00e9k \u00e9ggel a h\u00e1tt\u00e9rben m\u00e1s sz\u00edneket ig\u00e9nyel, mint egy zs\u00fafolt magazinban elhelyezett hirdet\u00e9s, p\u00e9ld\u00e1ul), az se mindegy, hogy az adott sz\u00edn\u00a0hozz\u00e1k\u00f6t\u0151dik-e m\u00e1r megl\u00e9v\u0151 m\u00e1rk\u00e1khoz, vagy se (p\u00e9ld\u00e1ul magenta sz\u00edn\u0171 hirdet\u00e9st nem hiszem, hogy a Vodafone fog csin\u00e1lni valaha is), \u00e9s \u00edgy tov\u00e1bb. De\u00a0az\u00e9rt vannak alapok, amikre lehet \u00e9p\u00edteni.<\/p>\n

Az al\u00e1bbi \u00e1bra p\u00e9ld\u00e1ul azt mutatja meg, hogy az ismert m\u00e1rk\u00e1k arculati sz\u00ednei mit kommunik\u00e1lnak:<\/p>\n

\"Forrr\u00e1s:<\/a>
Forrr\u00e1s: The Logo Company<\/a>\u00a0(kattint\u00e1sra nagyobb lesz)<\/figcaption><\/figure>\n

A fekete-feh\u00e9r-sz\u00fcrke\u00e1rnyalatos embl\u00e9m\u00e1k \u00e1raszthatnak nyugalmat, de ez\u00fcsttel jel\u00f6lhetik a visszafogott eleganci\u00e1t \u00e9s a megk\u00e9rd\u0151jelezhetetlen min\u0151s\u00e9get is, vagy ak\u00e1r egyetlen fekete sz\u00ednnel azt, hogy igaz\u00e1b\u00f3l nincs sz\u00fcks\u00e9g\u00fck arra, hogy k\u00fcl\u00f6n\u00a0sz\u00ednekkel is felh\u00edvj\u00e1k a figyelmet magukra, amikor annyira egy\u00e9rtelm\u0171, hogy kik \u0151k \u00e9s mit csin\u00e1lnak. (Pl. Nike.)<\/p>\n

A z\u00f6lddel\u00a0jobb\u00e1ra a\u00a0term\u00e9szetess\u00e9get \u00e9s eg\u00e9szs\u00e9gess\u00e9get hangs\u00falyozz\u00e1k a gy\u00e1rt\u00f3k (olyan esetekben lehet ennek k\u00fcl\u00f6n\u00f6s jelent\u0151s\u00e9ge, mint mondjuk a BP, amely olajc\u00e9g, de azt igyekszik kommunik\u00e1lni, hogy nagyon vigy\u00e1z a k\u00f6rnyezetre).<\/p>\n

K\u00e9k a megb\u00edzhat\u00f3s\u00e1g, az er\u0151 sz\u00edne, \u00e9s valami k\u00fcl\u00f6n\u00f6s okn\u00e1l fogva egy csom\u00f3 \u00f3ri\u00e1s tech-c\u00e9g<\/a> is ezt v\u00e1lasztotta (Dell, IBM, HP, stb.). A k\u00e9khez a h\u0171v\u00f6s professzionalizmust szoktuk t\u00e1rs\u00edtani, a tisztas\u00e1got, egyeness\u00e9get, ilyesmit.<\/p>\n

A lila azt mondja: vannak \u00f6tleteim, \u00e9s nem f\u00e9lek haszn\u00e1lni azokat! A sz\u00ednsk\u00e1la itt kezd elborulni a szigor\u00fas\u00e1g fel\u0151l a j\u00e1t\u00e9koss\u00e1g ir\u00e1ny\u00e1ba. Emellett m\u00e9g persze a csajos dolgokat is szok\u00e1s lil\u00e1val, pinkkel vagy r\u00f3zsasz\u00ednnel jel\u00f6lni (l\u00e1sd: Barbie). A Telekom pedig az\u00e9rt ker\u00fclt ide, mert eg\u00e9sz egyszer\u0171en v\u00e1lasztott mag\u00e1nak egy sz\u00ednt, \u00e9s mindent elk\u00f6vetett, hogy azt a sz\u00ednt az \u00e1tlag fogyaszt\u00f3 a c\u00e9ggel azonos\u00edtsa. Ami\u00a0egy eg\u00e9szen elk\u00e9peszt\u0151 marketing-tr\u00fckk, ha jobban belegondolsz.<\/p>\n

Piros: itt ink\u00e1bb az izgalmat, mint a tilt\u00e1st \u00e9s f\u00e1jdalmat jelenti. Er\u0151s sz\u00edn, izgalmas, \u00fct. Az emberi fejl\u0151d\u00e9s sor\u00e1n szerzett tapasztalatok miatt \u00fagy alakult, hogy\u00a0a legt\u00f6bb k\u00f6rnyezetben r\u00f6gt\u00f6n\u00a0\u00e9szreveszed, felkelti a figyelmedet (ha mondjuk nem piros h\u00e1tt\u00e9ren van), \u00e9s ez rekl\u00e1m-szempontb\u00f3l el\u00e9g fontos, ugye.<\/p>\n

A narancss\u00e1rga j\u00e1t\u00e9kos \u00e9s vid\u00e1m, azzal egy\u00fctt, hogy meleg is. A legt\u00f6bb log\u00f3 is j\u00e1t\u00e9kos ebben a s\u00e1vban, kellemes r\u00e1n\u00e9zni, olyan… kellemes. Bizalmad van fel\u00e9. (P\u00e9ld\u00e1ul Hooters. Azon a baglyon mindig r\u00f6h\u00f6g\u00f6k.) M\u00e1s esetben pedig eg\u00e9szen pr\u00f3zai oka van a narancssz\u00edn v\u00e1laszt\u00e1s\u00e1nak – a Fanta eg\u00e9szen biztosan a narancsr\u00f3l kapta a sz\u00edn\u00e9t.<\/p>\n

A s\u00e1rga pedig a hars\u00e1nys\u00e1g \u00e9s vid\u00e1ms\u00e1g sz\u00edne. Szint\u00e9n meleg sz\u00edn, szint\u00e9n el\u00e9gg\u00e9 felt\u0171n\u0151, \u00e9s vil\u00e1g\u00edt. Csupa optimista c\u00e9g log\u00f3ja tal\u00e1lhat\u00f3 itt (I’m loving it!), meg az IMDb. Emellett pedig, ha csillog\u00e1st is kap, akkor az a s\u00e1rga m\u00e1ris arany, \u00e9s akkor exkluzivit\u00e1st, dr\u00e1gas\u00e1got, min\u0151s\u00e9get jelent. (Pl. Chevrolet.)<\/p>\n

Azt\u00e1n vannak a soksz\u00edn\u0171 log\u00f3k, amik nem egy-k\u00e9t sz\u00ednb\u0151l \u00e1llnak csak, hanem legal\u00e1bb n\u00e9gyb\u0151l. Ezek modernebb log\u00f3k, kor\u00e1bban a k\u00e9t sz\u00edn volt a max, m\u00e9g kor\u00e1bban pedig a sz\u00edn n\u00e9lk\u00fcli forma jel\u00f6lte csak a c\u00e9get, term\u00e9ket.\u00a0Ennek\u00a0els\u0151sorban technikai okai voltak, mert nehezebben ment megjelen\u00edteni t\u00f6bb sz\u00ednt, r\u00e1ad\u00e1sul sz\u00ednhelyesen, m\u00e9g pap\u00edrra nyomtat\u00e1sn\u00e1l is, h\u00e1t m\u00e9g mondjuk t\u00e1rgyakra embl\u00e9m\u00e1zva. A sok sz\u00edn – \u00e9rtelemszer\u0171en – soksz\u00edn\u0171s\u00e9get jel\u00f6l, j\u00e1t\u00e9koss\u00e1got, \u00e9s az el\u0151z\u0151ek miatt van benne egy kev\u00e9s moderns\u00e9g-hangulat is. Ez majd elm\u00falik neki.<\/p>\n

Tov\u00e1bbi inf\u00f3k p\u00e9ldul itt: http:\/\/www.helpscout.net\/blog\/psychology-of-color\/<\/a><\/p>\n

\n

 <\/p>\n

Milyen sz\u00edn\u0171ek a szavak?<\/h3>\n

 <\/p>\n

A\u00a0szineszt\u00e9zia\u00a0olyan ment\u00e1lis jelens\u00e9g, amelyben egyik \u00e9rz\u00e9kszerv \u00e1ltal keltett benyom\u00e1s automatikusan aktiv\u00e1l egy m\u00e1sik \u00e9rzetet, teh\u00e1t p\u00e9ld\u00e1ul a bet\u0171kh\u00f6z vagy sz\u00e1mokhoz az ember akaratlanul is sz\u00edneket t\u00e1rs\u00edt. (Mondja a wikipedia<\/a>.)\u00a0Magyarul\u00a0\u00f6ssze\u00e9rz\u00e9snek is nevezik. (Teszi hozz\u00e1.)<\/p>\n

A cymbolism.com <\/a>valami hasonl\u00f3r\u00f3l sz\u00f3l, csak eg\u00e9sz szavakkal. Eg\u00e9szen egyszer\u0171en m\u0171k\u00f6dik: a honlap feldob egy-egy sz\u00f3t, \u00e9s megk\u00e9r, hogy v\u00e1laszd ki, milyen sz\u00edn\u00a0jelenik meg hozz\u00e1 neked els\u0151re, majd a szavazatokat \u00f6sszes\u00edti ilyen kis \u00e1br\u00e1kban:<\/p>\n

\"cymbolism\"<\/a><\/p>\n

Megtudhatod teh\u00e1t azt is, hogy ugyanazt a sz\u00ednt t\u00e1rs\u00edtod-e a naphoz, mint a t\u00f6bbs\u00e9g, hogy mik a jellemz\u0151bb \u00e1rnyalatok, \u00e9s hogy mett\u0151l-meddig terjed a sk\u00e1la. Ahogy eln\u00e9zegettem a dolgot, kell hogy legyen egy massz\u00edv em\u00f3s \u00e9s g\u00f3tikus met\u00e1los r\u00e9teg, akik mindenre feket\u00e9t nyomnak (m\u00e9g a „solar” sz\u00f3ra is).<\/p>\n

A honlapot\u00a0Mubashar Iqbal tal\u00e1lta ki. A fejleszt\u0151b\u0151l webdesignerr\u00e9 avanzs\u00e1lt Mubs sz\u00e1m\u00e1ra mindig neh\u00e9zs\u00e9get okozott a megfelel\u0151 sz\u00edn kiv\u00e1laszt\u00e1sa egyes feladatokhoz, \u00edgy h\u00e1t arra gondolt, megk\u00f6nny\u00edti a saj\u00e1t \u00e9s m\u00e1sok munk\u00e1j\u00e1t is, bevonva a lehet\u0151 legsz\u00e9lesebb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get a j\u00e1t\u00e9kba. (P\u00e9ld\u00e1ul tudod, milyen sz\u00edne van a „most”-nak? A t\u00f6bbs\u00e9g szerint legink\u00e1bb piros, de majdnem ennyien \u00e9rzik s\u00e1rg\u00e1nak \u00e9s feh\u00e9rnek is.)<\/p>\n

Te is csatlakozhatsz itt: http:\/\/cymbolism.com\/<\/a><\/p>\n

\n

 <\/p>\n

H\u00edres fest\u0151k palett\u00e1i<\/h3>\n

 <\/p>\n

Ah\u00e1ny fest\u0151, annyi paletta – \u00e9s\u00a0ezekben a palett\u00e1kban\u00a0rengeteg \u00e9rdekess\u00e9get tal\u00e1lni.<\/p>\n

Egyr\u00e9szt a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 koroknak \u00e9s fest\u00e9szeti st\u00edlusoknak megvoltak a maguk kedvelt sz\u00ednei \u00e9s \u00e1rnyalatai. Az Adobe Illustrator p\u00e9ld\u00e1ul alapb\u00f3l tartalmaz nyolc m\u0171v\u00e9szett\u00f6rt\u00e9netileg k\u00f6nnyen elk\u00fcl\u00f6n\u00edthet\u0151\u00a0palett\u00e1t, amelyek alapj\u00e1n \u00fajrasz\u00ednezhet\u00fcnk b\u00e1rmit, p\u00e9ld\u00e1ul a Supermant is:<\/p>\n

\"illustrator_art_history\"<\/a><\/p>\n

\u00c9rdekes \u00f6sszehasonl\u00edtani az\u00a0\u0151skor kev\u00e9sb\u00e9 tel\u00edtett sz\u00ednvil\u00e1g\u00e1t a pop art hars\u00e1nys\u00e1g\u00e1val, vagy a barokk beteges s\u00e1rg\u00e1s-z\u00f6ldesebb \u00e1rnyalatait a hurr\u00e1optimista \u00e9s n\u00e9mik\u00e9pp\u00a0rik\u00edt\u00f3san arcbav\u00e1g\u00f3 orosz plak\u00e1tm\u0171v\u00e9szeti sz\u00ednpalett\u00e1val. Ez mind\u00a0sokat el\u00e1rul a korr\u00f3l,\u00a0az akkor hozz\u00e1f\u00e9rhet\u0151 \u00e9s el\u0151szeretettel haszn\u00e1lt anyagokr\u00f3l,\u00a0arr\u00f3l, hogy\u00a0mit akarhattak vajon mutatni a m\u0171v\u00e9szek (\u00e9s a propaganda), de tal\u00e1n m\u00e9g az \u00e1ltal\u00e1nos k\u00f6zhangulatr\u00f3l, a korszellemr\u0151l is mes\u00e9l.<\/p>\n

Kicsit specifikusabban, fest\u0151kre lebontva is izgalmas a dolog. Az Art Varsity 35 h\u00edres festm\u00e9ny sz\u00ednpalett\u00e1j\u00e1t mutatja be cikk\u00e9ben<\/a>, ezek k\u00f6z\u00fcl n\u00e9h\u00e1ny ismertebbet v\u00e1logattunk. (J\u00f3 j\u00e1t\u00e9k egy\u00e9bk\u00e9nt\u00a0a k\u00e9peket kitakarva, csak a sz\u00ednekb\u0151l megtippelni, hogy vajon milyen lehet a festm\u00e9ny hangulata. Csak egy \u00f6tlet.)<\/p>\n

Leonardo Da Vinci Mona Lis\u00e1j\u00e1ban p\u00e9ld\u00e1ul nincsen r\u00f3zsasz\u00edn:<\/p>\n

\"mona-lisa-color-palette1\"<\/a><\/p>\n

Rembrandt \u00f6narck\u00e9pe, \u00e9s a h\u00edres Rembrandt-barna:<\/p>\n

\"rembrandt-self-portrait-color-palette\"<\/a><\/p>\n

Monet naplement\u00e9je h\u0171v\u00f6sebb, pasztellesebb sz\u00ednekkel oper\u00e1l<\/p>\n

\"sunrise-color-palette\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Van Gogh szerette az \u00e9l\u00e9nkebbeket is az\u00e9rt:<\/p>\n

\"red-vineyards-color-palete\"<\/a><\/p>\n

Jackson Pollock 8-as sz\u00e1m\u00fa festm\u00e9nye:<\/p>\n

\"number-8-color-palette\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Matisse sz\u00ednharm\u00f3ni\u00e1ja, r\u00f3zsasz\u00ednnel:<\/p>\n

\"the-green-line-color-palette\"<\/a><\/p>\n

M\u00e9g t\u00f6bb p\u00e9lda \u00e9s hangulat:\u00a0artvarsity.com<\/a><\/p>\n

\n

 <\/p>\n

F\u00e9nyel\u00e9s<\/h3>\n

 <\/p>\n

A sz\u00ednek hangulatra gyakorolt hat\u00e1s\u00e1t term\u00e9szetesen a filmekn\u00e9l is alaposan kihaszn\u00e1lj\u00e1k. M\u00e1r eleve a forgat\u00e1sn\u00e1l, a d\u00edszletek, jelmezek, helysz\u00ednek kiv\u00e1laszt\u00e1s\u00e1n\u00e1l, \u00e9s legf\u0151k\u00e9pp a vil\u00e1g\u00edt\u00e1sn\u00e1l, de az ut\u00f3munk\u00e1n\u00e1l r\u00e1tesznek m\u00e9g egy lap\u00e1ttal. Olyannyira, hogy k\u00fcl\u00f6n szakma van r\u00e1: a f\u00e9nyel\u0151 (color grader) feladata nemcsak az egyes jelenetek sz\u00edneinek egys\u00e9ges\u00edt\u00e9se (ha net\u00e1n m\u00e1s sz\u00edn\u0171re siker\u00fclt volna egy-k\u00e9t felv\u00e9tel, mint a jelenet t\u00f6bbi snittje), hanem a k\u00edv\u00e1nt hangulatnak megfelel\u0151 sz\u00ednez\u00e9s is.<\/p>\n

Hogy mikre k\u00e9pes a f\u00e9nyel\u0151, arra \u00edme k\u00e9t p\u00e9lda.<\/p>\n

Ezt itt a The House On Pine Street<\/em> <\/a>c. film sz\u00ednez\u00e9si feladatait ell\u00e1t\u00f3\u00a0gradekc.com<\/a>\u00a0tette k\u00f6zz\u00e9, hogy megmutass\u00e1k, mit tudnak:<\/p>\n

[su_vimeo url=”https:\/\/vimeo.com\/116019668″ width=”640″]http:\/\/vimeo.com\/90654394[\/su_vimeo]<\/p>\n

Itt pedig Steve Scott<\/em>, a Technicolor sz\u00ednez\u0151je mes\u00e9l egy keveset a munk\u00e1j\u00e1r\u00f3l a Birdman\u00a0<\/em><\/a>kapcs\u00e1n:<\/p>\n

[su_youtube url=”https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=XxXWs74dKnE” width=”640″ height=”440″]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ZJIoIEPz4RY[\/su_youtube]<\/p>\n

\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sz\u00ednek, hangulatok, rekl\u00e1mpszichol\u00f3gia, a szavak sz\u00ednei, fest\u0151k palett\u00e1i, a f\u00e9nyel\u00e9s mesters\u00e9ge<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5345,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[11],"tags":[455,579,1076,1230,1231],"class_list":["post-5341","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design","tag-fenyeles","tag-hangulat","tag-pszichologia","tag-szin","tag-szines"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5341","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5341"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5341\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5341"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5341"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jammer.hu\/exjammer\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5341"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}